Представь, ты в магазине. Берёшь куртку с модным принтом, а на бирке — тишина: ни страны производства, ни состава ткани, ни кода. Страшно? Ещё бы! В 2025 году товар без маркировки — как подозрительный незнакомец на вечеринке: вроде бы есть, но доверия нет.
Что вообще за маркировка и зачем она нужна?
Маркировка товаров — это как чек у кассира или паспорт у тебя: подтверждает подлинность, показывает происхождение и защищает от подделок. В 2025 году система маркировки в России вышла на новый уровень — она охватывает почти все потребительские категории: от одежды до питьевой воды.
Весь процесс отслеживается через цифровой код Data Matrix. На каждом товаре он уникален — как отпечаток пальца. И теперь без такой метки ни одна вещь не попадёт на полку легального магазина. Особенно если ты работаешь с маркетплейсами: автоматизация, документооборот, логистика — всё замыкается на маркировке на товарах.
Маркировка одежды и обуви: goodbye подделки
Уже невозможно незаметно «вкинуть» партию левых кроссовок на склад. Все производители и поставщики обязаны регистрировать каждый товар, указывая:
- Бренд
- Страну происхождения
- Состав материалов
- Размер, цвет, артикул
Цифровой код клеится на ярлык или внутреннюю часть обуви. Так ты точно знаешь, что не носишь «ноунейм» с китайского подвала.
А что с детскими товарами?
Игрушки, коляски, манежи и даже погремушки теперь тоже под контролем. Всё потому, что речь идёт о здоровье и безопасности ребёнка. Маркировка проверяет:
- Безопасность и токсичность материалов
- Возрастную категорию
- Наличие обязательной сертификации
Производитель обязан загрузить данные в систему «Честный ЗНАК» ещё до поступления товара на склад. И тут на помощь приходит фулфилмент для маркетплейсов, который помогает не сойти с ума от всех процессов.
Вода — это не просто вода
Бутылка минеральной воды теперь тоже с меткой. Почему? Потому что рынок полон фейковых брендов и воды «неизвестно откуда». С 2024 года начали маркировать питьевую и минеральную воду, а в 2025 — требования стали строже. На бутылке ты найдёшь QR-код, по которому можно узнать:
- Источник и место разлива
- Срок годности и партию
- Производителя и адрес предприятия
Если кода нет — можешь смело не брать. Значит, товар или подделка, или обходит закон.
К чему всё это? Идём в сторону доверия
Современная маркировка — не просто бюрократия ради галочки. Это инструмент доверия между брендом и потребителем. Если ты — продавец, тебе важно быть прозрачным. Если покупатель — то уверенным в том, что ты берёшь со шкафа.
И да, бизнесу сначала было сложно: документация, коды, учёт. Но теперь с этим помогает автоматизация, внешние сервисы и фулфилмент-операторы. А значит, времени на бюрократию меньше — а уверенности больше.
Вывод? Без цифровой маркировки сегодня никуда. Она — как обязательный элемент любой покупки: если есть — ты уверен. Если нет — просто проходи мимо.
